حمید بهشتی، صنعت سرگرمی، یکی از عوامل مهم تأثیرگذار بر اقتصاد جهانی است. در سال‌های اخیر، سریال‌های کره‌ای نه‌تنها به پدیده‌ای فرهنگی تبدیل شده‌اند، بلکه تأثیر عمیقی بر رشد اقتصادی کره جنوبی داشته‌اند. اما چگونه یک صنعت هنری توانسته است چنین تأثیری بر اقتصاد یک کشور بگذارد؟ آیا دیگر کشورها می‌توانند از مدل موفقیت کره در صنعت سرگرمی الگوبرداری کنند؟
موج کره‌ای (Hallyu) و تأثیر آن بر اقتصاد کره
موج کره‌ای (Hallyu) اصطلاحی است که برای توصیف نفوذ جهانی فرهنگ کره جنوبی، از جمله سریال‌ها، موسیقی (K-pop) و سینما استفاده می‌شود. این موج از اوایل دهه ۲۰۰۰ آغاز شد و در دهه‌های اخیر به یکی از محرک‌های اصلی اقتصاد کره تبدیل شده است. سریال‌هایی مانند Squid Game، Crash Landing on You و Descendants of the Sun تنها نمونه‌هایی از تولیدات فرهنگی هستند که تأثیر جهانی داشته‌اند.
چگونه سریال‌های کره‌ای بر اقتصاد تأثیر می‌گذارند؟
۱. افزایش صادرات فرهنگی و درآمد صنعت سرگرمی
- سریال‌های کره‌ای به‌صورت گسترده در پلتفرم‌های استریمینگ مانند نتفلیکس، دیزنی‌پلاس و ویو منتشر می‌شوند و درآمد هنگفتی از فروش حقوق پخش به ارمغان می‌آورند.
- بر اساس آمارها، صنعت سرگرمی و رسانه کره در سال‌های اخیر میلیاردها دلار درآمد برای این کشور ایجاد کرده است.
۲. افزایش گردشگری فرهنگی
- بسیاری از لوکیشن‌های معروف سریال‌های کره‌ای به مقاصد گردشگری تبدیل شده‌اند. به‌عنوان مثال، بعد از پخش سریال Goblin، تعداد گردشگرانی که از مکان‌های فیلم‌برداری آن بازدید کردند، به‌طور چشمگیری افزایش یافت.
- برنامه‌های تلویزیونی و سریال‌ها، کره جنوبی را به‌عنوان مقصدی جذاب برای سفر به جهان معرفی کرده‌اند.
۳. توسعه برندهای داخلی و صادرات محصولات کره‌ای
- شرکت‌های کره‌ای مانند سامسونگ، ال‌جی و هیوندای از افزایش محبوبیت سریال‌های کره‌ای برای تبلیغات و افزایش فروش خود در بازارهای بین‌المللی بهره برده‌اند.
- محصولات زیبایی و مراقبت از پوست کره‌ای نیز تحت تأثیر محبوبیت سریال‌ها و چهره‌های معروف این صنعت، رشد چشمگیری داشته‌اند.
۴. تأثیر بر تجارت و همکاری‌های بین‌المللی
- موفقیت فرهنگی کره موجب افزایش همکاری‌های اقتصادی این کشور با سایر دولت‌ها و شرکت‌های چندملیتی شده است.
- توافق‌نامه‌های تجاری و سرمایه‌گذاری‌های مشترک میان شرکت‌های خارجی و صنایع رسانه‌ای کره افزایش یافته است.
۵. رشد اشتغال در صنایع خلاق
- گسترش صنعت سریال‌سازی باعث ایجاد فرصت‌های شغلی بیشتر در بخش‌های مختلفی مانند نویسندگی، کارگردانی، تولید، جلوه‌های ویژه و بازاریابی شده است.
- دولت کره از طریق سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های فرهنگی، زمینه را برای رشد پایدار این صنعت فراهم کرده است.
عوامل موفقیت سریال‌های کره‌ای در اقتصاد
۱. کیفیت بالای تولید و داستان‌پردازی قوی
- کره جنوبی به سرمایه‌گذاری در تولیدات باکیفیت بالا اهمیت می‌دهد که توان رقابت در بازارهای جهانی را دارند.
۲. حمایت دولت از صنایع فرهنگی
- دولت کره جنوبی برنامه‌های متعددی برای حمایت از صنعت سرگرمی اجرا کرده و سرمایه‌گذاری در پروژه‌های فرهنگی را تشویق می‌کند.
۳. استفاده از پلتفرم‌های جهانی
- همکاری با شرکت‌هایی مانند نتفلیکس به سریال‌های کره‌ای کمک کرده تا به بازارهای جدیدی در اروپا، آمریکا و خاورمیانه راه پیدا کنند.
۴. بازاریابی هوشمندانه و تعامل با مخاطبان جهانی
- شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های دیجیتال نقشی کلیدی در تبلیغ سریال‌های کره‌ای و گسترش نفوذ فرهنگی کره ایفا کرده‌اند.
آیا دیگر کشورها می‌توانند از مدل کره الگوبرداری کنند؟
موفقیت کره در صنعت سرگرمی نشان می‌دهد که سرمایه‌گذاری در تولیدات فرهنگی می‌تواند به رشد اقتصادی کمک کند. کشورهایی که قصد دارند از این مدل بهره ببرند، باید:
- بر تولیدات باکیفیت و داستان‌پردازی حرفه‌ای تمرکز کنند.
- حمایت دولتی از صنعت سرگرمی را افزایش دهند.
- با پلتفرم‌های بین‌المللی همکاری کرده و بازارهای جدید را هدف بگیرند.
- از شبکه‌های اجتماعی و فناوری‌های نوین برای جذب مخاطب استفاده کنند.
