محمد حاجی مومنی، در دنیای پر تحول امروز، شبکه‌های اجتماعی به بستری برای کسب درآمد، اشتغال‌زایی و حتی تاثیرگذاری اجتماعی تبدیل شده‌اند. یکی از پدیده‌های جذاب و جدیدی که در این بستر ظهور کرده، اینفلوئنسرها هستند؛ افرادی که با استفاده از پلتفرم‌های دیجیتال مانند اینستاگرام، یوتیوب و توییتر، توانسته‌اند به موفقیت‌های اقتصادی قابل توجهی دست یابند. اما در دوره‌های بحران اقتصادی، اینفلوئنسرها به شکلی غیرمنتظره در صحنه اقتصاد نقش‌آفرینی می‌کنند. در این یادداشت، به تحلیل نقش اینفلوئنسرها در اقتصاد غیررسمی و چگونگی درآمدزایی آنها در بحران‌های اقتصادی پرداخته‌ایم.
اینفلوئنسرها و رشد فضای مجازی در بحران‌ها
با گسترش استفاده از اینترنت و شبکه‌های اجتماعی در دهه‌های اخیر، بازار جدیدی برای کسب درآمد پدید آمده است. در دوران بحران‌های اقتصادی، به‌ویژه در شرایطی که بسیاری از مشاغل سنتی با کاهش تقاضا و بحران‌های مالی روبرو هستند، بسیاری از افراد به شبکه‌های اجتماعی روی آورده‌اند تا کسب‌وکارهایی جدید برای خود ایجاد کنند.
به عنوان مثال، اینفلوئنسرها با ارائه محتوای جذاب و متنوع در حوزه‌های مختلف از جمله مد، زیبایی، سلامت، فناوری، سفر و حتی غذا، توانسته‌اند توجه میلیون‌ها نفر را جلب کنند. از آنجا که شبکه‌های اجتماعی همواره در دسترس و جهانی هستند، اینفلوئنسرها از نقاط مختلف جهان می‌توانند درآمدهای خود را از تبلیغات، همکاری با برندها، فروش محصولات دیجیتال و حتی عضویت‌های پولی به دست آورند.
در شرایط بحران اقتصادی، زمانی که مشاغل سنتی با رکود مواجه هستند، مردم تمایل بیشتری به خرید آنلاین و استفاده از خدمات اینترنتی پیدا می‌کنند. این فرصت به اینفلوئنسرها اجازه می‌دهد تا بازاریابی دیجیتال را در سطح وسیعی انجام دهند و درآمدهای قابل توجهی کسب کنند. در نتیجه، اینفلوئنسرها به یک منبع درآمدی جدید در شرایط بحران تبدیل شده‌اند.
درآمدزایی از طریق تبلیغات و همکاری‌های برندها
یکی از مهم‌ترین منابع درآمد اینفلوئنسرها، همکاری با برندها و شرکت‌ها برای تبلیغ محصولات یا خدمات است. در شرایط بحران اقتصادی، برندها به دنبال راه‌هایی برای جلب توجه بیشتر به محصولاتشان هستند و اینفلوئنسرها با دسترسی به مخاطبان هدف، به یک ابزار تبلیغاتی بسیار مؤثر تبدیل می‌شوند.
اینفلوئنسرها می‌توانند از طریق پست‌های تبلیغاتی، ویدیوها و استوری‌ها، برندها را به مخاطبان خود معرفی کنند. برخی از اینفلوئنسرها حتی می‌توانند با برقراری قراردادهای بلندمدت با برندهای مختلف، به‌طور مستمر از تبلیغات درآمد کسب کنند. این مدل درآمدزایی در دوران بحران‌های اقتصادی به دلیل کاهش تبلیغات تلویزیونی و رسانه‌های سنتی، بیشتر مورد توجه قرار گرفته است.
در عین حال، برخی برندها در دوره‌های بحران اقتصادی، نیازمند تغییر در استراتژی‌های بازاریابی خود هستند و در این میان، اینفلوئنسرها می‌توانند به عنوان مخاطبین هدف برای برندهای نوپا یا کوچک عمل کنند تا آنها را به سرعت به مشتریان جدید معرفی کنند. به عبارت دیگر، در شرایط اقتصادی سخت، اینفلوئنسرها به عنوان یک پل ارتباطی مهم میان برندها و مصرف‌کنندگان عمل می‌کنند.
ایجاد کسب‌وکارهای دیجیتال و فروش محصولات اختصاصی
یکی دیگر از روش‌های درآمدزایی اینفلوئنسرها در بحران‌های اقتصادی، راه‌اندازی کسب‌وکارهای دیجیتال و فروش محصولات اختصاصی است. با استفاده از پلتفرم‌های مختلف مانند اینستاگرام، یوتیوب و وب‌سایت‌های شخصی، اینفلوئنسرها می‌توانند محصولات خود را به فروش برسانند. این محصولات می‌توانند شامل کتاب‌های الکترونیکی، دوره‌های آموزشی آنلاین، مشاوره‌های فردی، لباس و لوازم جانبی باشند.
در دوران بحران اقتصادی، زمانی که افراد به دنبال صرفه‌جویی در هزینه‌ها و خرید محصولات با کیفیت بالا و قیمتی مناسب هستند، اینفلوئنسرها می‌توانند با ارائه محصولات خود با تخفیف‌های ویژه و پیشنهادات خاص، مخاطبان بیشتری جذب کنند. علاوه بر این، فروشگاه‌های آنلاین و محصولات دیجیتال از آنجایی که نیازی به نگهداری انبار یا هزینه‌های حمل‌ونقل فیزیکی ندارند، می‌توانند برای اینفلوئنسرها یک منبع درآمدی پایدار و در دسترس ایجاد کنند.
این نوع کسب‌وکارها نه تنها به اینفلوئنسرها اجازه می‌دهند که به درآمدزایی بپردازند، بلکه به آنها امکان می‌دهد که رابطه‌ای مستقیم‌تر و شخصی‌تر با مخاطبان خود برقرار کنند. این نوع تعاملات باعث می‌شود که مخاطبان احساس نزدیکی بیشتری به اینفلوئنسرها پیدا کنند و به طور مداوم از محصولات و خدمات آنها استفاده کنند.
نقش اینفلوئنسرها در اقتصاد غیررسمی
در کنار درآمدهای رسمی و قراردادهای تجاری، بسیاری از اینفلوئنسرها در حوزه‌های مختلف نیز به ایجاد اقتصاد غیررسمی پرداخته‌اند. آنچه که در این میان بسیار قابل توجه است، وجود پلتفرم‌هایی مانند پاتریون و سبسکرایب‌ر است که به اینفلوئنسرها اجازه می‌دهد تا درآمدهای غیررسمی و مستقلی از مخاطبان وفادار خود کسب کنند.
این درآمدها بیشتر از طریق اشتراک‌های پولی، فروش محتوای انحصاری و مشاوره‌های خصوصی به دست می‌آید. در شرایط بحران اقتصادی، بسیاری از مردم تمایل دارند که به حمایت از اینفلوئنسرهای محبوب خود ادامه دهند و در عوض، دسترسی به محتوای ویژه یا خدمات خاص دریافت کنند. این مدل از اقتصاد دیجیتال در حقیقت باعث ایجاد درآمد برای اینفلوئنسرها می‌شود بدون اینکه نیاز به تعاملات پیچیده با برندها یا شرکت‌ها وجود داشته باشد.
چشم‌انداز آینده درآمدزایی اینفلوئنسرها در بحران‌ها
به نظر می‌رسد که در آینده، با پیشرفت تکنولوژی و رشد روزافزون شبکه‌های اجتماعی، اینفلوئنسرها می‌توانند نقش حتی مهم‌تری در اقتصاد ایفا کنند. آنها با در دست داشتن مخاطبان گسترده و وفادار، قادر خواهند بود تا در دوران بحران‌های اقتصادی نه تنها به درآمدهای شخصی خود افزوده و شغل‌هایی جدید ایجاد کنند، بلکه به صورت غیرمستقیم در ایجاد شغل‌ها و تقویت اقتصاد دیجیتال نیز مؤثر خواهند بود.
در عین حال، افزایش رقابت در این عرصه ممکن است موجب شود که تنها اینفلوئنسرهایی که توانسته‌اند پایگاه‌های مخاطب خود را حفظ کنند یا در حوزه‌های خاص تخصص پیدا کنند، بتوانند به موفقیت‌های چشمگیر دست یابند.
