حمید بهشتی ، جمعه سیاه یا بلک فرایدی، روزی است که خریداران و فروشندگان در سراسر جهان برای تخفیف‌های شگفت‌انگیز آماده می‌شوند. این رویداد سالانه که از ایالات متحده آغاز شده، حالا به یک پدیده جهانی تبدیل شده است. تبلیغات پرزرق‌وبرق، وعده تخفیف‌های بزرگ و ازدحام جمعیت در فروشگاه‌ها، نشان از محبوبیت این روز دارد. اما پرسش این است: آیا حراج‌های جمعه سیاه واقعی‌اند یا صرفاً ترفندی بازاریابی برای افزایش فروش است؟
تاریخچه‌ای کوتاه از جمعه سیاه
جمعه سیاه در ابتدا به عنوان روزی پس از عید شکرگزاری در آمریکا شناخته می‌شد. در این روز، فروشگاه‌ها برای آغاز فصل خریدهای کریسمس، تخفیف‌های ویژه‌ای ارائه می‌کردند. با گذشت زمان، این رویداد به یک سنت بزرگ خرید تبدیل شد و حالا نه‌تنها در آمریکا، بلکه در کشورهای مختلف جهان نیز برگزار می‌شود.
واقعیت تخفیف‌های جمعه سیاه
۱. تخفیف‌های واقعی
در بسیاری از موارد، تخفیف‌های جمعه سیاه کاملاً واقعی هستند. فروشگاه‌های بزرگ، برندهای معروف، و خرده‌فروشان آنلاین معمولاً بخشی از محصولات خود را با تخفیف‌های قابل‌توجه عرضه می‌کنند.
- آمارها نشان می‌دهد: طبق گزارش‌ها، میانگین تخفیف‌های واقعی در جمعه سیاه حدود ۳۰ تا ۴۰ درصد است، اما برای برخی محصولات خاص این تخفیف‌ها می‌تواند به ۵۰ درصد یا بیشتر نیز برسد.
۲. ترفندهای بازاریابی
در کنار تخفیف‌های واقعی، برخی از فروشگاه‌ها از ترفندهای بازاریابی برای جذب مشتری استفاده می‌کنند. برای مثال:
- بالا بردن قیمت قبل از حراج: برخی فروشندگان قبل از جمعه سیاه قیمت محصولات را افزایش می‌دهند تا در روز حراج، با تخفیف‌های به‌ظاهر چشمگیر، مشتریان را جذب کنند.
- تخفیف بر محصولات کم‌ارزش: محصولات کم‌کیفیت یا مدل‌های قدیمی‌تر با تخفیف عرضه می‌شوند، اما محصولات جدید و پرفروش ممکن است تنها با تخفیف‌های اندک ارائه شوند.
تجربه خریداران از جمعه سیاه
طبق نظرسنجی‌های انجام‌شده:
- حدود ۷۰ درصد از خریداران اعلام کرده‌اند که توانسته‌اند در جمعه سیاه تخفیف‌های خوبی دریافت کنند.
- اما ۲۰ درصد نیز گزارش داده‌اند که قیمت برخی محصولات پس از حراج دوباره کاهش یافته است.
جمعه سیاه آنلاین؛ فرصت یا تله؟
مزایا:
- دسترسی آسان: بدون نیاز به خروج از خانه می‌توان از تخفیف‌ها بهره برد.
- مقایسه قیمت‌ها: در خرید آنلاین، امکان مقایسه قیمت محصولات در فروشگاه‌های مختلف وجود دارد.
معایب:
- موجودی محدود: بسیاری از محصولات پرطرفدار به‌سرعت تمام می‌شوند.
- قیمت‌های فریبنده: برخی فروشگاه‌های آنلاین از تخفیف‌های غیرواقعی استفاده می‌کنند و محصولات را با قیمت‌های بالا تبلیغ می‌کنند.
ترفندهای رایج بازاریابی در جمعه سیاه
۱. ایجاد حس اضطرار: فروشگاه‌ها با عباراتی مانند “فقط امروز” یا “موجودی محدود” سعی در جلب توجه مشتریان دارند.
۲. تمرکز بر تخفیف درصدی: اعلام تخفیف‌های بالا (مثلاً ۷۰ درصد) بدون اشاره به قیمت اصلی محصول، توجه خریداران را جلب می‌کند.
3. تخفیف بر محصولات کم‌ارزش: گاهی تخفیف‌ها تنها بر محصولات قدیمی یا کم‌کیفیت اعمال می‌شوند.
چگونه از تله‌های جمعه سیاه دوری کنیم؟
برای اطمینان از خرید واقعی در جمعه سیاه، این نکات را در نظر بگیرید:
- قیمت‌ها را پیش از حراج بررسی کنید: قیمت محصولات موردنظر خود را چند هفته قبل از جمعه سیاه بررسی کرده و با تخفیف‌های اعلام‌شده مقایسه کنید.
- به کیفیت توجه کنید: فقط به تخفیف بالا توجه نکنید؛ کیفیت محصول و نیاز واقعی خود را در نظر بگیرید.
- از فروشگاه‌های معتبر خرید کنید: فروشگاه‌های معتبر معمولاً تخفیف‌های واقعی ارائه می‌دهند و ریسک کمتری دارند.
